作者 | 杜少君（广告洞察主笔） 来源 | 广告洞察（ID:admen888） 临近春节假期，放眼营销界，品牌也纷纷上演压轴好戏——龙年限定。 众所周知，在十二生肖中龙的地位最高贵，是我们中华民族的传统图腾之一,被视为吉祥、神秘、神圣的象征。 龙年+新春，双重加倍的喜庆，令消费者对龙年限定的期待值拉满。 或许是太接近假期ddl，品牌设计越来越放飞自我，像极了身在工位心在飘的打工人。 与其说是龙年限定，不如说是龙年丑东西大赛。 春晚吉祥物龙辰辰的诞生，奠定了龙年限定设计的主基调——丑。 瞅瞅这满脸“胶原AI感”，可爱是可爱，但系统化的设计空洞无物，没有呈现龙的灵魂和生命力，被网友吐槽过于敷衍、撑不起春晚的排面。 效果图一出，就被全网群嘲。直到看到实物落地，网友才惊觉还是吐槽轻了。 这个像鹿像牛像金鱼的家伙，就是没有半点像龙。 我宣布春晚的AI买家秀，直接杀死比赛，主打一个画风清奇。 不管是延续生肖营销，还是CYN新品，今年的龙年限定设计都有种发疯的凌乱美。 苹果：指蟒为龙 前不久，苹果官网推出龙年特别款手机壳，售价498元。 槽点不是那贵到离谱的价格，倒是那让人摸不着头脑的设计。 中国传统文化里，一直都有“三爪为蛟，四爪为蟒，五爪为龙”之说，细看苹果手机壳图案中的龙，竟然只有四只爪子，也就是说这条龙并非龙而是蟒。 对此，网友表示：不是土生土长的龙我不要！ 2024年第一波笑话，给品牌敲响了警钟，缺失的中国传统文化知识点该补还是得补。 瑞幸x茅台二搭：糊了 品牌的嘴，骗人的鬼。去年年底茅台前脚刚刚宣布叫停一切联名，今年开年又重拾旧爱，与瑞幸梅开二度，推出联名饮品。 和酱香拿铁不同，这次新品加入了“第三者”巧克力，是茅台酒、咖啡和巧克力的大乱炖，德芙终究是错付了。 为了烘托龙年新春氛围，瑞幸特别邀请福娃之父韩美林操刀，设计一系列「龙年限定周边」，在彩色格子中嵌入了“新年瑞幸”、“吉庆有余”的等字样图案，极具艺术气息。 令人意外的是，瑞幸x茅台复合，不但没有复刻酱香拿铁的奇迹，甚至讨论寥寥无几，线下门店销量惨淡，直接从顶流退居糊咖。 究其原因，我想是“龙年第一杯茅台”远没有“人生第一杯茅台”有吸引力，频繁的联名营销像吃力不讨好的“小丑”。 星巴克：丑萌的“顶流” 推出生肖限定主题杯，已经成为“杯子大户”星巴克每年的保留节目。 今年星巴克没有缺席，推出了龙年生肖杯，以红色和紫色为色系，分别有龙星祥瑞和紫气东来两个主题。 相比传统印象中霸气的龙，星巴克把龙形象卡通化，赋予了可爱一面。 长长的犄角，弯弯的胡须，呆呆的神情，看上去一副智商不高的样子，眼神透露着清澈的愚蠢。 而以“龙鳞”、“葫芦”、“山峦”为传统吉祥元素的主题，设计倒是更突出端庄大气，不过似乎用力过猛，被网友辣评为“老干部专属”，“厅里厅气”的。 虽然被吐槽丑萌，但依然被炒至1400元天价，这就是传说中的黑红也是红吧。 LV：美的美哭，丑的丑哭 最近，LV打造的龙年艺术装置相继在上海、北京、成都街头亮相，从“镶钻” 的龙牙、龙爪点缀的珍珠元素，到融入了LV经典的棋盘格、四叶花等图案，富贵逼人的奢牌气质藏不了一点，瞬间成为风靡全网的打卡胜地。 LV的艺术装置有多吸睛，龙年限定新品就有多雷人。 售价7000元的龙年钥匙扣挂件，设计灵感来源于甲辰年“甲木为参天绿树”。 寓意很美好，但是设计多少有点草率随意了，简直是义乌都拒绝接单的程度。 LV祥龙红色双面围巾，印制着祥龙翱翔、腾飞九天的图案，“中国红”颜色渲染喜庆氛围感满分，咱就是说，越看越像广东省的省地垫。 一会儿让人美哭，一会儿让人丑哭，LV是在崩溃的边缘懂切换自如的。 好利来：龙窜稀了？ 为迎接龙年的到来，好利来于上线品牌龙年限定系列新品，主要为「黄油芝士盘龙酥」、「好运长龙芝士酥」、「芝巧龙玺糕点」、「好灯笼西点」四款，将传统中式风格与西点口味相结合，兼具创意意与颜值。 在预热的时候，好利来还玩了一把“185cm”的段子梗，霸气长龙谁与争锋。 But，拿到手的实物却是这样式的： 185身高大缩水不说，龙的身体竟然是拼接组成，霸气长龙秒变“小花生”，令人哭笑不得，少得可怜的份量吃出了浓浓的“韭菜味”。 始祖鸟：“撞衫”美团 俗话说，撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。 到了始祖鸟这里，恐怕要改成“谁便宜谁尴尬”。 近日，始祖鸟推出龙年新春系列限定，虽然号称是龙年主题，但是翻遍了整件衣服也难以发现龙的身影。 仔细看，原来袖口那几片稀少的龙鳞是切题的关键，可以说联系很牵强，像极了写作文时乱写一通最后发现离题了不得不在结尾硬圆回去的样子。 这个熟悉的黄黑配色，一眼让人幻视美团工服，严重怀疑设计师是点完美团外卖才开工的。 虽然外观平平无奇，但是在上市当天就全部售罄，排队3小时也买不到，原价8200元的始祖鸟冲锋衣最高被炒至1.6万元。 失敬了，你笑始祖鸟撞衫美团工服，中产笑你根本不懂“龙袍”。 迪奥：“哥斯拉”baby来了 在画风跑偏的路上，最后一位迪奥更是重量级选手，邀请日本设计师操刀，围绕着“龙宝宝”形象开展龙年服饰叙事。 外形像恐龙，眼神和笑容像恐怖娃娃摆件，暗黑风与新春氛围格格不入。 就连经典的红配绿接地气配色，看着也十分渗人，充满了阴间气息。

不过，据说是由于文化差异造成，西方的龙通常被形容为邪恶的化身，象征着贪婪和破坏，也就不难理解迪奥这般“与众不同”了。 结 语 对于想要拓展中国市场的品牌来说，CNY是一年中最为重要的营销节点，而久经不衰的生肖文化则是有力的“敲门砖”。 无论是挖掘生肖文化内涵与精神力量引发情感共鸣，还是通过应景的龙年主题新品刷一波品牌存在感，都是一次撬动消费者心智的限定机会。 如何在遵循中式传统韵味的基础上，推出契合品牌调性又能迎合消费者审美的龙年限定产品，对于品牌而言，无疑是一次创新挑战。 虽然鼓励追求创意与新意，但也不能跑偏了。